从来没有发送坏电子邮件的好时机。关于发送一封好电子邮件的最佳时间并不缺乏争论……内容相关且及时。
太多的变化使得完美时间的鲁莽宣告变得鲁莽。变量的范围从营销人员和列表中的人员之间的关系到我们阅读电子邮件的方式和时间的值得注意的变化。
PowerInbox首席执行官Jeff Kupietzky说：
“我们看到保存并稍后阅读的电子邮件数量有所增加。”
“谷歌标签式电子邮件显示的兴起与人们在发送和/或重新打开以及稍后与他们互动后的时间转换和打开电子邮件有很大关系。”
“这样可以更轻松地保持井井有条，然后回去找到你想要阅读的电子邮件，但也许他们到达的时候没有时间。”
什么时候发送营销电子邮件？
来自PowerInbox的研究有助于我们理解为什么没有巫术时间，没有理想的时间或一周中的某天发送营销电子邮件。
“我们的数据显示，人们最常打开电子邮件的日子和时间与他们实际与新闻简报中的内容互动的时间有很大差异，”Kupietzky说。
最受欢迎的开放日期和时间是工作日大约中午左右，周末是人们更容易参与并采取行动，点击这些电子邮件中的内容。
周末效应
我们可能更容易收集电子邮件以便稍后阅读和做出反应，但我们行为的不一致性加剧了电子邮件响应的不确定性。
周二引起我们注意的主题线存在失去吸引力并在周六变得无关紧要的风险。直接营销的核心原则之一涉及立即做出反应，对延迟回应几乎没有希望。
这一原则受到周末点击率的挑战，这些点击率自电子邮件营销开始以来一直相对较强。 “这似乎是一致的发现，”库普特斯基说。
“理论上说，人们不仅在周末有更多的休闲时间来实际阅读电子邮件，而且周末发送的电子邮件也更少，因为大多数发布商根据最受欢迎的开放时间，在工作周期间计划他们的发送。这些数据表明他们应该重新思考这一战略。”
微调电子邮件营销策略
想知道何时发送电子邮件可能不如寻找改进电子邮件内容的方法那么重要。从J. Peterman到Sur La Table的营销人员在周末和工作日通过电子邮件发送他们的名单。
“提供新鲜，个性化的内容有助于提高参与度，”Kupietzky说。 “在开放时更新的内容将更具相关性。此外，使用电子邮件作为唯一标识符非常重要，因为它使我们能够比其他类型的个性化和受众细分更清晰地了解个人用户 – 他们的人口统计，点击行为，兴趣等等。
“拥有更丰富，更准确的个人知识可以帮助发布商提供更多相关的电子邮件内容，并为获利创造更多机会。”
资料来源：Forbes
作者介绍：Paul Talbot
改革前媒体业务主管，在AOL，CBS Radio和Nationwide Communications执行任务。
