内容营销策略
技术发展速度非常快,作为营销人员或企业主,这意味着您需要随时了解最新的变化。这不仅是技术不断变化,而是受众群体的偏好。 在内容营销方面,如果您要对内容产生真正的影响并获得结果,那么掌握这些内容至关重要。 那么你的2019年内容营销策略应该是什么样子呢?

技术发展速度非常快,作为营销人员或企业主,这意味着您需要随时了解最新的变化,发展并随时为变革做好准备。这不仅仅是技术不断变化,而是受众群体的偏好。 在内容营销方面,如果您要对内容产生真正的影响并获得结果,那么掌握这些内容至关重要。 那么你的2019年内容营销策略应该是什么样子呢?

以下是今年你真正不能忽视的5个内容营销趋势。

内容营销和人工智能

人工智能已经严重影响了内容营销,很可能,人工智能将在未来几年内以重大方式改变内容营销。 许多强大的AI技术已经存在;然而,它不是容易取得的技术。随着这些在未来几年的变化过程中,我们将真正看到人工智能对内容营销的影响。

人工智能将影响内容营销的最大方式与分析和机器学习有关。人工智能可以收集和解释大量数据,这些数据可能需要数十人的数月工作,而AI可以在几秒钟内完成。 那么,这对于内容营销来说意味着什么呢?

首先,它将允许营销人员制定更好的内容营销策略。您拥有的关于受众及其兴趣和偏好的数据越多,创建和提供他们实际想要查看的内容类型就越容易。 更重要的是,通过所有这些数据,您还可以构建功能强大,针对性强的细分受众群;这反过来将允许您为每个细分受众群创建真正个性化的内容:基于个性特征,购物行为,兴趣,位置和需求等个性化内容。

内容策略的迫切性

也许你有一个编辑日历;但是你的内容营销工作背后有一个实际的策略吗?令人惊讶的是,多达63%的企业没有实际的内容策略 – 但这对他们来说是个坏消息,如果您开始制定符合业务目标的内容营销策略,对您来说可能是个好消息。 也就是说,重要的是要了解内容策略不仅仅是您提前几周或一个月计划的编辑日历。

相反,它是一个记录在案的策略,涉及: 为您的内容营销策略设定目标,特别是与您的整体业务目标保持一致的目标,以便您提供的任何内容可帮助您实现更多业务目标(产生更多流量,更多潜在客户,通过您的网站,博客或电子邮件进行更多转化等)上) 建立KPI(关键绩效指标)来衡量您的内容营销投资回报率 针对日益个性化的内容的受众细分 内容再利用策略 内容策略策略 针对不同客户获取渠道的不同策略。

准备好您的内容以进行语音搜索

如果您还没有在日常生活中使用语音搜索,您可能会惊讶地发现它实际上有多受欢迎以及有多少人定期使用它。随着Google Home和亚马逊Alexa等设备的日益普及以及Apple的Siri等服务的出现,语音搜索只会继续增长 – 直到它可能甚至成为新常态。

有些人甚至认为,到2020年,多达一半的在线搜索将是语音搜索。 在内容营销方面,这意味着营销人员需要开始优化他们的内容 – 或者至少是他们的一些内容 – 用于语音搜索。不幸的是,每个设备似乎都在从不同来源提取数据并提供完全不同的结果;那就是说,你仍然可以做些事情来领先于竞争对手,并确保你的内容是语音助理推荐的内容。

最重要的一个方面是,您需要将您的内容设置为精选代码段 – 有时会出现在Google搜索结果顶部的简短模糊内容,以回答您的搜索查询 – 并知道哪些搜索会产生精选代码段。

与网红合作的新方法

通常,人们期望与网红合作意味着让网红在他们自己的渠道上宣传品牌或其产品/服务。 虽然这绝对是一个很好的策略,但现在还有另一种方法开始趋势:让影响者为您自己的品牌频道(您的博客,您的社交网络等)创建内容。 这对于品牌来说有很多优势,从提升可信度到提升流量和追随者,吸引有影响力的观众。

那么这些类型的广告系列如何运作?很简单,通过从您的利基中获得已知和受尊重的影响者为您的频道创建内容。然后,他们可以在其频道上宣传此内容,并帮助增加您平台的流量。 例如,如果您销售食品,您可以让受欢迎的厨师在您的博客上分享独家食谱 – 这可能会吸引大量美食家到您的博客。

或者,您可以更进一步,让影响者接管您的频道整整24小时 – 类似于Snapchat收购。 正如我之前提到的,这些类型的影响者营销项目可以帮助您提高自己的可信度,只需将自己与一个受到尊重和深受喜爱的影响者联系起来,并帮助您实现更实际的目标,例如为您的博客建立流量和网站,帮助您产生更多的潜在客户,以及帮助您为您的业务赢得更多销售和获得新客户。

在您的策略中加入更多类型的内容,并覆盖更广泛的受众群体

内容营销不仅仅是博客;它也是社交媒体内容,它是营销视频,电子邮件营销,播客等等。 人们每天使用各种设备消费许多不同类型的内容;为了覆盖这些受众,重要的是不仅要在多个渠道上展示,还要为不同的受众群体创建不同类型的内容:

  • 视频是目前最流行的内容形式之一。人们每天在YouTube上观看多达50亿个视频,在Facebook上观看1亿小时的视频 – 这些只是2个平台
  • 广播也越来越受欢迎,过去几年中有44%的美国人听过至少一个广播
  • AR镜头等互动内容可以帮助您吸引大量观众;例如,Taco Bell的Cinco de Mayo Snapchat Lens创造了令人印象深刻的2.24亿次观看
图片来源

结论

内容营销被大多数营销人员和企业广泛使用;事实上,多达91%的B2B营销人员声称使用内容营销来吸引客户,正如内容营销研究所和营销专家发现的这项研究。这是很多要与之竞争的内容,不幸的是,当您的内容没有出现在搜索结果或观众的新闻节目中时,很容易感受到这种竞争。

为了在今年取得好成绩并从内容营销中获得好成绩,请掌握这些趋势并使用它们来为您的战略提供信息:制定文档化的内容营销策略,利用AI,优化内容进行语音搜索,利用不同类型的内容并以独特的方式与有影响力的人合作。

作者:Lilach Bullock
文章来源:Bloomberg

Dream Factory Startup Contest 圆梦工场创业大赛